Si vas a invertir tiempo, esfuerzo y presupuesto en lanzar un EP o álbum… asegúrate de que llegue a oídos nuevos.
Muchos artistas trabajan durante meses en su música, la lanzan y luego se preguntan: ¿por qué nadie le dio play?
La realidad es que ya no basta con subir tu música y anunciarlo en redes sociales. Si quieres destacar, necesitas estrategias reales de visibilidad. Y ahí entra en juego una herramienta muy potente que muchos aún no conocen bien: Spotify Marquee.
¿Qué es Spotify Marquee?
Spotify Marquee es una herramienta de marketing dentro de Spotify que permite promocionar un nuevo lanzamiento directamente a los oyentes que ya han mostrado interés por tu música o por géneros similares.
En palabras simples:
Es un anuncio en pantalla completa que aparece justo cuando un usuario abre la app de Spotify… invitándolo a escuchar tu nuevo lanzamiento.
Sí, así de directo. Y lo mejor: solo se muestra a usuarios que tienen probabilidad real de darle play, porque Spotify ya conoce sus hábitos de escucha.
¿Por qué Spotify Marquee puede ser un game-changer para artistas emergentes?
Porque no estás lanzando al vacío.
Con Marquee, tu música no “compite” con el algoritmo sin guía. Va directamente a las personas correctas.
Porque puedes segmentar.
Puedes decidir a qué países, regiones o públicos específicos quieres llegar (ideal si tienes una audiencia concentrada en ciertas zonas o si estás creciendo en un nuevo territorio).
Porque genera resultados medibles.
Spotify ofrece métricas claras sobre cuántas personas vieron el Marquee, cuántas le dieron play, cuántos guardaron el álbum y cuántos escucharon más allá de la primera canción.
¿Quiénes pueden usar Spotify Marquee?
Actualmente, Marquee está disponible para artistas que:
- Tienen al menos 1.000 seguidores en Spotify.
- Están distribuyendo música con un distribuidor autorizado.
- Tienen su música en Spotify for Artists con acceso completo a su perfil
- Cuentan con presupuesto para invertir en campañas.
Dato extra: Por ahora, Marquee solo está activo en algunos países (como Estados Unidos, México, Colombia, Reino Unido, entre otros). Spotify sigue expandiendo esta función poco a poco.
¿Cómo activar una campaña de Marquee?
Entra a tu cuenta de Spotify for Artists, ve al panel de “Campañas” o “Campaigns”, y si tienes un nuevo lanzamiento elegible (EP o álbum), te aparecerá la opción de activar Marquee.
Define:
- El territorio
- El presupuesto
- La duración de la campaña
- Revisa las vistas previas y confirma.
Spotify se encarga de todo lo demás: mostrarlo en el momento justo, a las personas adecuadas.
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Consejos para sacarle el máximo provecho a Spotify Marquee
1. Úsalo con lanzamientos que realmente tengan peso
Marquee funciona mejor con lanzamientos importantes: EPs, álbumes o singles clave. No lo uses para cada canción. Úsalo para impulsar momentos que realmente quieras posicionar.
2. Actívalo al comienzo (pero no lo agotes todo el primer día)
La mayoría de los streams se concentran en los primeros 7 días del lanzamiento. Pero no quemes todo el presupuesto en un solo día: programa la campaña para que dure al menos una semana.
3. Alinea el Marquee con tu estrategia de contenido
Haz que tu Instagram, TikTok y otras redes hablen del lanzamiento justo mientras Marquee está activo. Si todo comunica lo mismo, la conversión es más alta.
4. Acompaña el lanzamiento con buena portada y orden de canciones
Recuerda: una vez que le den clic a tu Marquee, todo lo visual y auditivo debe estar en su mejor versión. Buen arte, buen título, primer track fuerte… todo suma.
5. Aprovecha para fortalecer tu perfil
Incluye un video de artista en el Canvas, añade un buen “About”, actualiza tus fotos, y asegúrate de tener tu bio al día. Muchos entrarán a tu perfil por primera vez. ¡Haz que se queden!
¿Y vale la pena invertir en Spotify Marquee?
Sí, pero con estrategia.
Spotify Marquee no es para todos los lanzamientos. Pero si estás por lanzar un EP o un álbum al que le has puesto corazón, tiempo y producción… entonces invertir para que la gente lo escuche no es un gasto, es un paso profesional.
Muchos artistas emergentes ya están usando Marquee para lograr:
- Más seguidores en Spotify
- Aumentar sus guardados (saves)
- Entrar a algoritmos como “Radar de novedades” o “Radio de artista”
- Aumentar su valor frente a bookers y medios
En resumen…
Spotify Marquee es una herramienta directa, poderosa y enfocada en resultados reales.
No necesitas tener millones de oyentes, pero sí una buena planificación y presupuesto.
Cuando lo usas bien, te puede ayudar a destacar en el momento más importante: el lanzamiento.
¿Tienes un EP o álbum por lanzar pronto?
Podemos ayudarte a diseñar una estrategia que combine Spotify Marquee, campañas de pre-save e Instagram orgánico. Escríbenos y hablemos de cómo hacer que tu música llegue, se escuche y conecte.
